Le 24 novembre a eu lieu la cérémonie des Blue Awards qui récompensait les PME ayant créé un nouveau marché. HP France a accueilli cette manifestation organisée par HEC et le cabinet Axessio, un de nos partenaires. Deux catégories de PME ont été récompensées : les PME « Mentor » ayant déjà créé leur « Océan Bleu », et les « Babys » en devenir. Avec plus de 110 sociétés nominées la première édition a rencontré un beau succès. Les équipes d’Axessio et le jury ont fait un travail d’analyse basé sur une méthodologie dérivée de la « Blue Ocean Strategy » inventée par Rénée Mauborgne et Kim W Chan afin d’évaluer le vainqueur. Les critères retenus étaient :
- L’offre répond à des moments clairement identifiés dans le parcours client.
- L’offre s’adresse aussi aux non clients de l’océan rouge : churners, anti & inexplorés.
- L’offre répond avant tout aux enjeux prioritaires des clients et des non clients.
- Les standards « industriels » de l’océan rouge sont redéfinis : l’offre est à la frontière de plusieurs marchés.
- L’offre est mass-market. Elle ne s’adresse pas seulement aux « early adopters » mais aussi à l’ensemble des clients et des non clients de l’océan rouge initial.
- L’offre est fortement différenciée par rapport aux offres concurrentes issues de l’océan rouge.
- Un des éléments clés constituant la proposition de valeur de l’offre ont été créés, ils sont en rupture avec les offres concurrentes de l’océan rouge de départ.
Ont été primées :
Catégorie Produits Grand Public
- Mentor : Withings Smart Body Analyzer “La balance ultime de suivi de votre santé »
- Baby : Mother Sen.se “ Mother et ses Motion Cookies sont une famille de capteurs intelligents qui se programment en deux minutes pour remplir les fonctions dont vous avez envie et que vous pouvez modifier aussi souvent que vous le voulez »
- et Boco«un bistro qui propose un menu conçu par des grands chefs, servi en libre-service dans des bocaux, sur place ou à emporter, ainsi que des plateaux repas »
Catégorie Produits Professionnels
- Mentor : Pas de résultat
- Baby : Unilend « Sur Unilend, tout le monde peut prêter aux entreprises françaises et recevoir des intérêts. »
Catégorie Services Grand Public
- Mentor : Leetchi« Collecter et gérer de l’argent dans une cagnotte en ligne pour organiser toutes vos dépenses à plusieurs. »
- Baby: L’Arrondi (Microdon)” Dans les magasins participants, demandez L’ARRONDI à l’agent de caisse pour donner vos centimes à une association de solidarité près de chez vous. »
Catégorie Services Professionnels
- Mentor : Criteo « Chez Criteo, la publicité numérique à la performance est notre métier. »
- Baby : MyMeetingsondemand « Avec MyMeetings, rédigez, diffusez et suivez Comptes Rendus et Plans d’Actions décidées en réunions directement en ligne »
- à égalité avec Studyka « Participez aux meilleurs challenges étudiants »
Les enseignements à retenir de cette première édition sont ici. La prochaine édition est fixée au 24 novembre 2015. Envie de réfléchir ensemble à votre innovation grâce à la technologie? Jetez un oeil à notre offre CX Innovation !
